La France, avec ses 25% des parts du marché, demeure le leader mondial de l’industrie cosmétique et parfumerie. Atout majeur de notre économie, ce secteur jouit d’une certaine liberté en termes de délocalisation de laboratoires de recherches et développements, de conception ou encore de marketing.
Les marques françaises étant reconnues à l’international comme un gage de qualité, l’expansion de ce secteur créé une conjoncture favorable à la création de nouvelles marques. Ouvrir une entreprise vous donne les clés de la réussite pour créer votre entreprise de cosmétiques.
Comprendre le secteur et connaître ses concurrents
Pour commencer, il est important de comprendre le fonctionnement du secteur ainsi que son évolution. En effet, l’action des produits de maquillage est le fruit d’un processus chimique complexe résultant d’un délicat équilibre entre les ingrédients choisis. Il paraît donc essentiel de bien s’informer en amont sur les ingrédients et les procédés utilisés dans la fabrication des cosmétiques mais aussi sur ce que propose la concurrence. Vous pourrez ainsi vous démarquer des autres plus facilement.
Choisir sa spécialité
Les cosmétiques ne se cantonnent pas uniquement aux produits de maquillage. On y retrouve également les produits pour les cheveux, le visage, le corps ou bien des zones ciblées telles que les dents ou encore les ongles.
Des connaissances en marketing et en communication paraissent nécessaires pour la réussite de votre marque : elle pourra ainsi se différencier sur ces multiples aspects. Il est donc primordial de mettre en place un plan de communication précis afin de promouvoir votre entreprise.
Promouvoir son entreprise
Nommer son entreprise selon des critères spécifiques est important : en effet, c’est le nom que vous choisirez qui définira l’image de marque de votre société. Vous pouvez soi lui donner votre propre nom ou soit opter pour une dénomination plus spécifique.
Réfléchissez également aux valeurs que vous souhaitez faire véhiculer à votre enseigne et qui pourront vous différencier des marques déjà existantes sur le marché. C’est en effet ces mêmes valeurs qui permettront à vos futurs clients de s’attacher à votre philosophie de marque et qui les fidéliseront.
N’hésitez pas à utiliser les réseaux sociaux pour diffuser votre concept, le street marketing ou même le sponsoring si vous y parvenez. Et dernier point mais non des moindres, créez-vous un site internet. Les consommateurs auront ainsi la possibilité de s’y rendre pour mieux s’informer sur vos produits.
Prendre en compte les aspects techniques
Concernant le local d’activité, vous avez deux options : débuter depuis chez vous ou bien louer un local. Cependant, cette deuxième solution, bien que plus sécuritaire, se révèle plus coûteuse.
Bien évidemment, vous n’avez pas besoin d’investir dans un mélangeur de cosmétiques comme ceux utilisés par les fabricants des plus grandes marques. Ces mélangeurs (le Soframix de chez Sofraden par exemple), tout comme les mélangeurs à enduits pour le bâtiment, permettent de fabriquer ces produits en grande quantité.
Quant aux aspects juridiques, un certain nombre d’éléments sont à prendre en compte tels que le statut de l’entreprise, les brevets et l’assurance. Vous devrez également mettre en place une gestion rigoureuse de la qualité, ce qui passera par une connaissance parfaite des normes en vigueur.
Choisir les bons circuits de distribution
Le circuit de distribution, c’est l’étape finale et donc, un enjeu primordial pour la réussite de votre marque. En effet, il existe 5 catégories de circuits qui peuvent vous permettre de diffuser vos produits :
- La distribution en Grandes et Moyennes Surfaces (GMS) : le circuit principal de distribution de cosmétiques
- La distribution en parfumeries : les grandes chaînes nationales (Marionnaud, Sephora…), les franchises et groupements, les grands magasins et les parfumeurs indépendants
- Les pharmacies et parapharmacies
- Internet
- La vente directe.
Avec toutes ces cartes en main, il ne vous reste plus qu’à vous lancer dans l’aventure de la création de votre marque de cosmétiques. Alors, vous vous lancez quand ?